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La société Lush crée en Angleterre en 1995, produit et commercialise des produits cosmétiques frais et faits à la main à base de fruits et légumes d’origine biologique. Les créateurs affichent le plus grand respect de l’environnement. En France, Lush est présent depuis 2005. On y trouve 11 magasins et un site Internet pour la vente en ligne. Les produits pour le bain, la douche, les massages, les cheveux, le corps, le visage mais aussi les savons, les baumes pour les lèvres, les déodorants ... sont vendus sous forme solide (boules de shampoings, savon à la découpe ... ) afin de limiter l'impact environnemental. En éliminant les liquides on élimine (presque tous) les conservateurs et les paquetages. Les colis sont faits à partir de pop corn afin de réduire les émissions de carbone. Il n'empêche que les couleurs des produits évoquent les colorations chimiques. D'autre part, aucune certification bio n'est apposée. Champion du commerce équitable Marc Constantine, le créateur de la marque, est aussi sensible aux campagne chocs. Comme la performance liée à la disparition des requins. Les populations mondiales de requins sont en voie d’extinction en raison de la demande mondiale de soupe d’ailerons de requins et autres produits à base de requin. Lush Cosmétiques Frais Faits Main, en collaboration avec Sea Shepherd, a mené une campagne impressionnante. Une ancienne employée de Lush UK et artiste Alice Newstead a vu sa peau percée avec des hameçons pour requins et a été suspendue au plafond de la vitrine de LUSH Paris Leclerc. Objectif : montrer comment les requins sont attrapés pour être tués pour leurs ailerons, Lush a créé un nouveau produit spécialement pour cette campagne, le savon Némo Pirate, qui est un savon bleu fabriqué avec des algues et du sel de mer, avec un aileron de requin cartonné sur le dessus. Succès assuré. Autre exemple d'indignation : l’huile de palme. La demande internationale d’huile de palme, un composant principal des savons et d’autres produits, mène à la déforestation et contraint la population indigène à migrer, tout en détruisant l’espace vital des orangs-outangs devant faire place à des plantations de palmiers à huile toujours plus grandes. "Slogan" : l'huile de palme, je m'en lave les mains. Grâce à la nouvelle base de savon libre d’huile de palme, LUSH est en mesure de diminuer la consommation d’huile de palme de 250'000 kg par an. Mais c'est l'industrie alimentaire qui utilise les plus grandes quantités. Un produit sur dix en contient. D'où une campagne auprès des commerçants. A chaque campagne, un nouveau produit. S'il y a consensus sur la démarche et la caractère ludique, les opinions sont très variables quant à la qualité des produits. www.lush.fr |
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